千呼萬喚始出來，國產(chǎn)首款3A游戲大作《黑神話：悟空》即將發(fā)售。

早在2020年的8月20日當(dāng)天，《黑神話：悟空》就發(fā)布了13分鐘的實機演示。僅兩天，B站播放量超過1700萬，微博話題閱讀量超過2.4億。

從立項開始算起，2017年到2024年，“七年磨一劍”，國內(nèi)本土游戲團隊游戲科學(xué)通過自主研發(fā)，用世界公認(rèn)最困難也是最高水準(zhǔn)的方式，完成了對《西游記》的詮釋。

值得注意的是，這款游戲背后的投資方之一正是騰訊。盡管，目前仍有不少玩家對于騰訊介入后游戲的品質(zhì)和口碑表示擔(dān)憂，但更多的資金和資源，這無疑能讓游戲科學(xué)在游戲開發(fā)和推廣上走得更遠(yuǎn)。

《黑神話：悟空》的超高熱度，讓我們看到了騰訊對打造全新爆款游戲的執(zhí)著。同時，今年下半年，騰訊游戲還將一并發(fā)布多款游戲，比如代理發(fā)行或自研的《塔瑞斯世界》《極品飛車：集結(jié)》《三國志異聞錄》等。

下餃子模式一觸即發(fā)。

游戲巨頭“鏖戰(zhàn)”繼續(xù)

不只是騰訊，其他游戲廠商也一直沒閑著。

據(jù)GameLook統(tǒng)計，2023年，國家新聞出版總署共下發(fā)新游戲版號數(shù)為1075個，同比增長109.96%，總量相比2022年實現(xiàn)翻番。這也是連續(xù)5年版號數(shù)遞減后，版號發(fā)放數(shù)量重新回歸增長。

深入來看，這一增長主要得益于以下兩點。一方面是各大游戲廠商逐步發(fā)力IP改編。伽馬數(shù)據(jù)顯示，2022年，游戲收入占文娛IP市場總營收的37.2%，是IP營收的主要途徑。

同時，《IP發(fā)展報告》表示，在當(dāng)前趨勢下，2023年IP改編移動游戲市場規(guī)模有望創(chuàng)下歷史新高。隨著過去幾年跨領(lǐng)域IP改編市場收入增幅超過75%，也為IP游戲發(fā)展帶來了全新機遇。

不得不說，基于IP本身龐大的粉絲數(shù)量和強大的品牌影響力，將其改編為游戲，可以迅速吸引現(xiàn)有粉絲群體的關(guān)注，并形成可觀的羊群效應(yīng)，從而明顯降低前期市場推廣的難度。由此可見，IP改編移動游戲能夠有效提升變現(xiàn)能力。

這一趨勢延續(xù)至2024年，國內(nèi)IP改編的游戲數(shù)量進一步增多，尤其以騰訊游戲和網(wǎng)易游戲行動最為突出。

其中，騰訊旗下基于《王者榮耀》IP改編的英雄格斗手游《星之破曉》熱度頗高。據(jù)官方公布集結(jié)終測的測試數(shù)據(jù)顯示，使用云霓雀翎登場達(dá)到358萬次，魯班七號被擊飛272萬次。

此外，騰訊還掏出了一張“王牌”——重量級IP《文明》系列。并基于此推出了全新的SLG游戲《世界啟元》，還有游戲教父席德·梅爾親自站臺背書。

而網(wǎng)易也有自己的主張。拋開以往慣用的武俠、仙俠類IP，如今更是開啟了與國際化IP的合作之路。

比如，網(wǎng)易游戲、漫威聯(lián)合推出的6v6第三人稱團隊射擊游戲《漫威爭鋒》，指環(huán)王IP正版授權(quán)的策略游戲《指環(huán)王：紛爭》，以及進一步全民化的永劫無間IP改編游戲《永劫無間》手游。

值得一提的是，IP改編游戲也一度是B站的王牌。有著《魔法少女小圓》IP加持的《魔法紀(jì)錄》曾是玩家們繞不開的討論點，而早前發(fā)布的《寶石幻想：光芒重現(xiàn)》和《靈籠：火種》，以及首爆的《刀劍神域黑衣劍士：王牌》，這一系列的IP作品都證明了B站IP改編游戲的實力。

由此可見，IP改編游戲能夠充分挖掘IP價值，而且通過先進的技術(shù)手段，能夠?qū)P元素完美融入游戲，從而打造出高質(zhì)量、沉浸式的游戲體驗。長期來看，IP改編游戲的做法或?qū)⒊蔀槌B(tài)。

另一方面，相對寬松的買量環(huán)境，使得“小游戲”翻身成為2023年的黑馬。再加上，小程序生態(tài)流量充沛，買量成本較低，約為APP的三分之一甚至四分之一，使得ROI轉(zhuǎn)化較高。諸多利好因素之下，小游戲市場表現(xiàn)持續(xù)火熱。

相關(guān)數(shù)據(jù)顯示，2023年微信小游戲活躍用戶規(guī)模達(dá)到新高、抖音小游戲DAU爆發(fā)式上漲。小游戲爆款頻出，其中《咸魚之王》和《瘋狂騎士團》僅于2023上半年就實現(xiàn)了月流水?dāng)?shù)億元的壯舉。

隨著互聯(lián)網(wǎng)巨頭紛紛下場，現(xiàn)在的小游戲不再局限于棋牌、三消等休閑玩法，開始向中重度傾斜，涉及角色扮演、角色卡牌、塔防類、戰(zhàn)爭策略等中重度題材的盤量也越來越大。

數(shù)據(jù)來源：DataEye游戲觀察

這其中，三七互娛、吉比特、騰訊、網(wǎng)易等頭部游戲廠商也都在布局小游戲，但除了三七互娛手握暢銷榜前兩名的《尋道大千》和《靈魂序章》，其他游戲廠商爆款成績并不突出。

圖片來源DataEye游戲觀察

從端游到手游，再到小游戲，勝負(fù)未分，頭部之爭仍在進行。

爆款，“花落誰家”？

長期來看，“玩法老套”、“監(jiān)管缺失”、“生命周期短”的小游戲似乎無法創(chuàng)造恒久的輝煌。盡管，小游戲市場的角逐是頭部廠商提升變現(xiàn)效率的方式之一，但頭部之爭的最終較量仍將回歸至大型游戲的比拼。

回顧來看，繼《原神》、《英雄聯(lián)盟》、《魔獸》、《王者榮耀》等爆款游戲大熱過后，近三年似乎陷入了沉寂期，未曾再出現(xiàn)真正意義上的全民爆款游戲。

究其根本還是因為以下幾個痛點。從玩家感受來看，市場上缺少新的游戲玩法和創(chuàng)意，同時游戲本身的休閑性、娛樂性和趣味性也在被弱化。

從游戲制作上看，國內(nèi)游戲與海外比起來，仍舊缺少制作精良的3A大作。而且，越來越商業(yè)化的定位，讓玩家們逐漸失去了玩下去的目標(biāo)和動力。

問題暴露的同時，變化趨勢也更為明顯。庫潤數(shù)據(jù)顯示，從玩家推薦中，我們可以發(fā)現(xiàn)，目前市場上手游和端游的被推薦理由也已經(jīng)逐漸趨同。僅在休閑解壓方面存在一定差異，手游玩家對此要求更高。

整合過去10年游戲市場的表現(xiàn)來看，多人在線戰(zhàn)術(shù)競技類游戲是目前市場上生命周期最長的游戲，其次才是射擊類、動作角色扮演類游戲，而休閑類游戲，只有極少數(shù)玩家游戲年限較長。