1、出現(xiàn)題材局限

自媒體運(yùn)營需要長期堅(jiān)持，有的運(yùn)營2-3年才有起色，在這個過程中很多題材都做過了。題材同質(zhì)化嚴(yán)重，而且選題必須是觀眾感興趣的，最好是可以蹭上新聞熱點(diǎn)，沒熱點(diǎn)的內(nèi)容播放量比較低。很多自媒體作者中后期都會出現(xiàn)靈感枯竭，內(nèi)容質(zhì)量也會變差，不管是圖文，還是短視頻，都要不斷的去挖掘新的題材，還要是觀眾感興趣的題材。

2、內(nèi)容審美疲勞

自媒體的價值就是輸出內(nèi)容，這對于任何團(tuán)隊(duì)來說，都是一個大挑戰(zhàn)。同類型的內(nèi)容太多了，觀眾會產(chǎn)生審美疲勞。所以必須在內(nèi)容上推陳出新，例如：拍攝剪輯手法、更換演員等等。想要吸引更多用戶關(guān)注，只能在內(nèi)容和展現(xiàn)形式上出新，否則后面漲粉就很慢了，為了滿足潛在觀眾人群的口味，一定要先了解你的觀眾，了解他們的口味，這樣才能輸出觀眾喜歡的內(nèi)容。

3、能否接到商單

積累到一定量的粉絲后，自媒體運(yùn)營團(tuán)隊(duì)都想著要變現(xiàn)，但現(xiàn)在自媒體行業(yè)的變現(xiàn)模式比較單一，要么接商單，要么做直播帶貨。其中商單是比較常見的變現(xiàn)方式，商單就是接廣告，在作品中植入商家的廣告。通俗點(diǎn)說就是恰飯，但恰飯次數(shù)一定要控制，也不是所有的商單都可以接。

觀眾和粉絲肯定不喜歡看廣告，尤其是一些不太正規(guī)的廣告，商單接多了粉絲會反感。

自媒體團(tuán)隊(duì)在運(yùn)營過程中，肯定會遇到瓶頸和困境，有的走出來了，也有的最后放棄了。運(yùn)營自媒體不可能一直“為愛發(fā)電”，恰飯才是最終目的。在自媒體行業(yè)是流量為王，但有流量和粉絲，不一定就可以變現(xiàn)。

對于商家和企業(yè)來說，自媒體只是流量入口，能夠?qū)⒘髁亢头劢z轉(zhuǎn)換為顧客，這才是找自媒體做引流的目的。但前提是自媒體的粉絲群體，是自己產(chǎn)品的潛在消費(fèi)者，否則就沒有任何意義了。所以很多自媒體作者，雖然坐擁百萬粉絲，但是商單卻很難接到。